左上圖：陳學(xué)理(右)為顧客配送大蔥。  右上圖：小香筍直供本地知名餐飲企業(yè)。  中 圖：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅通過(guò)直播推介銷售本地大蔥。  左下圖：王留長(zhǎng)（右）與員工一同卸放小香筍。

□記者 王慕晨 通訊員 潘厚君 白樺 文/圖

春末的豫東平原，綠意盎然，生機(jī)勃發(fā)。然而，豐收的喜悅背后，也曾因銷路不暢，讓不少農(nóng)戶愁容滿面。

如何讓好產(chǎn)品賣得出去，使農(nóng)民增產(chǎn)又增收？周口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局與周口日?qǐng)?bào)社聯(lián)手組建廣告助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)（簡(jiǎn)稱團(tuán)隊(duì)），探索出“政府監(jiān)管把方向、黨媒宣傳聚人氣”的助農(nóng)新路徑。他們提前謀劃、精準(zhǔn)施策，深入田間地頭摸清農(nóng)戶急難愁盼問(wèn)題，深挖農(nóng)產(chǎn)品特色賣點(diǎn)，多措并舉搭建產(chǎn)銷橋梁，一舉化解了大蔥、小香筍的滯銷難題，用實(shí)際行動(dòng)為農(nóng)戶紓困增收，為鄉(xiāng)村振興注入溫暖動(dòng)能。

精準(zhǔn)調(diào)研謀思路

找準(zhǔn)癥結(jié)定方案

面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，團(tuán)隊(duì)從不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。

得知商水縣陽(yáng)城街道姜莊村50萬(wàn)斤大蔥和馮莊村1萬(wàn)斤小香筍滯銷后，團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間啟動(dòng)助農(nóng)預(yù)案，迅速奔赴田間地頭。

他們踏著泥濘走進(jìn)大棚，詳細(xì)了解大蔥、小香筍的生長(zhǎng)周期、管護(hù)流程、產(chǎn)量規(guī)模和品質(zhì)特點(diǎn)，把從種植到成熟的全流程摸得一清二楚。他們與種植戶陳學(xué)理、劉立民等人面對(duì)面交流，傾聽(tīng)心聲，精準(zhǔn)梳理出三大癥結(jié)：春節(jié)后市場(chǎng)需求回落、銷售渠道單一、宣傳推廣不足。

與此同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門主動(dòng)靠前服務(wù)，對(duì)大蔥、小香筍進(jìn)行農(nóng)藥殘留檢測(cè)、品質(zhì)等級(jí)核查，嚴(yán)把計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格關(guān)口，既找準(zhǔn)了滯銷的“病根”，也守住了品質(zhì)的“底線”。

在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)量身定制了“黨媒宣傳拓渠道+政企聯(lián)動(dòng)促對(duì)接”的雙軌助農(nóng)策略，聚焦銷售需求，不搞虛功、只出實(shí)招，確保每一項(xiàng)舉措都貼合實(shí)際、直擊痛點(diǎn)，真正做到想農(nóng)戶之所想、急農(nóng)戶之所急。

靶向施策出實(shí)招 雙線發(fā)力破困局

思路清了，方向定了，關(guān)鍵在落實(shí)。團(tuán)隊(duì)雙線并進(jìn)，全力打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“最后一公里”。

一線是黨媒宣傳，讓好產(chǎn)品“被看見(jiàn)”。團(tuán)隊(duì)連夜整理調(diào)研信息，深挖大蔥、小香筍“新鮮無(wú)公害、口感優(yōu)良”的核心賣點(diǎn)，結(jié)合種植戶的辛勞與困境，打造真實(shí)鮮活的宣傳內(nèi)容。針對(duì)大蔥，通過(guò)周口晚報(bào)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等官方平臺(tái)發(fā)布推文、視頻，精準(zhǔn)傳遞滯銷信息與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)；針對(duì)小香筍，拍攝棚內(nèi)長(zhǎng)勢(shì)、現(xiàn)場(chǎng)采摘等實(shí)景素材，制作接地氣、有溫度的宣傳視頻，第一時(shí)間上線發(fā)布。公益廣告一經(jīng)發(fā)出，社會(huì)愛(ài)心迅速匯聚，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出田間、走進(jìn)大眾視野。

另一線是政府聯(lián)動(dòng)，讓好產(chǎn)品“有去處”。團(tuán)隊(duì)主動(dòng)對(duì)接周口市餐飲與住宿行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)出愛(ài)心助農(nóng)倡議，精準(zhǔn)匹配本地餐飲企業(yè)需求。在團(tuán)隊(duì)的積極協(xié)調(diào)下，該協(xié)會(huì)迅速響應(yīng)，組織沈丘笑樂(lè)惠餐飲、茉莉餐廳、馳明餐飲、王留長(zhǎng)餐飲等本地知名餐飲企業(yè)化身“助農(nóng)主力軍”，主動(dòng)認(rèn)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品?！稗r(nóng)戶+協(xié)會(huì)+企業(yè)”的穩(wěn)定銷售渠道就此打通，農(nóng)產(chǎn)品從田間直達(dá)餐桌，農(nóng)戶再也不用為“賣給誰(shuí)”而發(fā)愁。

愛(ài)心匯聚見(jiàn)實(shí)效 真情助農(nóng)暖民心

精準(zhǔn)施策、雙線發(fā)力，成效立竿見(jiàn)影。

公益廣告發(fā)布后，愛(ài)心企業(yè)、熱心市民紛紛響應(yīng)，50萬(wàn)斤滯銷大蔥被爭(zhēng)相認(rèn)購(gòu)，銷售難題全面化解；小香筍宣傳視頻上線僅兩小時(shí)，1萬(wàn)斤便被搶購(gòu)一空，春日鮮味快速走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

“真沒(méi)想到，這么快就賣完了！”陳學(xué)理激動(dòng)地說(shuō)，“感謝政府、感謝媒體，幫我們解決了大難題。”

這場(chǎng)行動(dòng)，是周口市市場(chǎng)監(jiān)管局與周口日?qǐng)?bào)社政媒聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)助農(nóng)的又一次生動(dòng)實(shí)踐。自2024年5月廣告助農(nóng)助企團(tuán)隊(duì)組建以來(lái)，雙方充分發(fā)揮政府監(jiān)管的保障作用與黨媒輿論的引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕公益助農(nóng)領(lǐng)域，累計(jì)幫扶600余戶農(nóng)戶，銷售農(nóng)產(chǎn)品2000余噸，用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)化解了農(nóng)戶的煩心事、揪心事。

從大蔥滯銷到熱銷一空，從春筍難賣到兩小時(shí)售罄，團(tuán)隊(duì)靠的是前期精準(zhǔn)的分析策劃、接地氣的務(wù)實(shí)舉措、全方位的貼心服務(wù)。他們用行動(dòng)證明：廣告不僅是商業(yè)的工具，更是助農(nóng)的利器；媒體不僅是信息的傳播者，更是鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)者。

廣告助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，周口正在探索一條可復(fù)制、可推廣的新路子。下一步，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)堅(jiān)守初心、深耕一線，持續(xù)優(yōu)化助農(nóng)模式，以政府之力、媒體之能，為農(nóng)戶搭建更廣闊的銷售平臺(tái)，為豫東鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的溫暖動(dòng)能。